В России планируют запустить сервис для проверки операций с жильём «Бабушкина схема Долиной». Предприниматель из Тульской области Анна Овсянникова подала документацию на регистрацию одноимённого товарного знака. Она сообщила о намерении создать онлайн-ресурс и консультационную службу для поддержки граждан, опасающихся признания сделок недействительными.
Жительница Тульского региона Анна Овсянникова инициировала оформление прав на торговую марку «Бабушкина схема Долиной». Под данным названием она намерена организовать платформу для анализа договорённостей в жилищной сфере.
«Это уникальный проект по поддержке граждан: сопровождение операций, экспертные консультации и правовое просвещение для оказавшихся в затруднительном положении. В ближайшей перспективе — запуск веб-сайта и консультационных услуг. Пользователи получат доступ к практическим материалам для самостоятельной защиты и понятным алгоритмам действий», — прокомментировала Анна Овсянникова.
По её словам, идея проекта возникла как ответ на многочисленные случаи обмана граждан мошенниками.
«Сейчас наблюдается настоящая паника — множество соглашений расторгается из-за информационного шума. Рынок недвижимости практически застыл, исчезло взаимное доверие между участниками. Считаю необходимым помочь людям. Мой профессиональный опыт в этой сфере составляет почти 19 лет, и я чувствую ответственность за безопасность сделок своих клиентов. После длительных раздумий о том, как поддержать граждан в сложившихся обстоятельствах, появилась эта инициатива», — пояснила она.
Овсянникова добавила, что помимо страховых решений разработала дополнительные меры безопасности, но не стала раскрывать их суть.
«Учитывая актуальность темы «схемы Долиной» для населения, важно предпринимать конкретные шаги. Верное решение — начинать с защиты интеллектуальных прав. Многие рассматривают возможности коммерциализации этой истории, поэтому ключевая задача сейчас — юридически закрепить приоритет», — отметил президент Первой патентной компании Анатолий Аронов.
Эксперт считает регистрацию товарного знака вполне возможной: «Основное преимущество — приоритетная подача заявки. Даже при возникновении формальных сложностей, другие претенденты не смогут впоследствии запретить использование данного обозначения».
Использование известного имени
Специалист по PR Денис Амосов допускает жизнеспособность подобной инициативы.
«В условиях повышенного интереса это разумное решение. Многие действительно испытывают тревогу из-за постоянного обсуждения «эффекта Долиной». Логично создать бесплатную консультационную службу — горячую линию или очные приёмы у специалистов. Такой канал позволит проводить первичный анализ ситуаций для граждан, усомнившихся в законности своих операций», — высказался Амосов.
По его мнению, обращение к имени артиста оправдано, особенно при предложении базовых бесплатных услуг.
«Например, можно анонсировать: «Мы открываем консультационную службу — все, кто сомневается в чистоте сделки, могут получить бесплатную проверку документов». Маркетинговая модель с бесплатным первым шагом эффективна: граждане получают поддержку, а компания — потенциал для решения реальных проблем. С профессиональной точки зрения, формат горячей линии с разбором конкретных случаев действительно рабочий — аналогично службам психологической помощи», — подчеркнул эксперт.
При этом Амосов признал, что многие пытаются эксплуатировать известное имя в коммерческих целях: «Это классический PR-приём — попытка ассоциация со знаменитостью. Экономической подоплёки здесь нет — исключительно попытка привлечь внимание».
По его оценке, подобные ситуативные маркетинговые ходы редко приносят долгосрочный результат.
«Попытки заработать на известности Ларисы Долиной дадут лишь временный информационный всплеск. Недавно в Красноярске наблюдал аналогичные инициативы. Уверен, что такие проекты нежизнеспособны — максимум, на что можно рассчитывать, это кратковременный интерес, который быстро угаснет», — заключил он.
Ранее сообщалось о случаях использования имени артиста в маркетинговых кампаниях различных коммерческих структур.
