Оказавшаяся в эпицентре жилищного конфликта исполнительница Лариса Долина продолжает оставаться в информационном поле, однако монетизируют её известность не только сама артистка. Коммерческие структуры активно вплетают скандал вокруг знаменитости в свои маркетинговые стратегии.
В лидеры традиционно вышла сеть быстрого питания «Burger King», известная провокационными рекламными решениями. Маркетологи компании избрали проверенный подход, объявив о прекращении доставки на адрес резиденции певицы в районе Хамовники. Ранее заведение вносило в аналогичный список актёра Никиту Кологривого после инцидента в одном из филиалов Новосибирска.
Подхватил эстафету сервис доставки «Много лосося». Организация представила новую опцию — «сет для Долиной», который после оплаты изымается персоналом без компенсации средств.
Туристическая фирма Alfa Travel анонсировала «тур для обделённых на Байкал». «Это программа для тех, кто мечтал о столичной недвижимости, но остался ни с чем», — указывалось в сообщении.
В описании путешествия значатся: «аниматор в образе артистки, конфискующий денежные средства; очищение души от алчности; сертификат о психической устойчивости». Стоимость «ироничного предложения» установлена на отметке 65 тысяч рублей. Разумеется, с гарантией отсутствия самой Долиной на мероприятиях.
Волна аналогичных акций нарастает: мелкий бизнес и частные предприниматели публично отказывают певице в услугах, повторяя сценарий с объявлением экс-президента США Барака Обамы персоной нон грата в заведениях для водителей грузовиков. Тенденция распространилась на Казахстан, где, по сведениям информагентств, стилисты и гиды без личного знакомства с артисткой декларировали разрыв деловых контактов.
На фоне попыток монетизации хайпа некоторые организации предприняли шаги по защите репутации. Столичное заведение «Кафе Пушкинъ» удалило новость с официального сайта и публикации в соцсетях о новогоднем выступлении Долиной. Проект «Жилищная лотерея» исключил видеоролики с участием певицы из-за негативной реакции аудитории.
Развлекательный контент для привлечения аудитории
Несмотря на оформленные артисткой права на товарный знак своего имени, президент Первой патентной компании Анатолий Аронов отмечает невозможность запретить коммерческое использование её имени третьими лицами.
«Новостные поводы свободно используются для создания сопутствующего контента – законодательно это не ограничить. Подобные информационные волны сохраняют актуальность считанные дни, потому о реальной коммерческой выгоде речи не идёт. Это способ развлечь аудиторию и повысить упоминаемость», — пояснил специалист.
PR-технолог Денис Амосов охарактеризовал ситуацию как пример применения методики «ньюсджекинга».
«Бизнес всегда стремится использовать информационные поводы в своих интересах. Подключение к актуальной повестке происходит в режиме реального времени. Удачный креатив моментально подхватывается медиа, создавая эффект органичной интеграции продукта в новостной контекст», — указал эксперт.
Специалист отметил системный мониторинг подобных кейсов, включая инициирование резонанса.
«История с Никитой Кологривым демонстрирует аналогичный паттерн – после инцидента в Новосибирске ему запретили посещение «Burger King». Механизм работает благодаря освещению в информационном поле и активному обсуждению в обществе», — констатировал Амосов.
Сигнал для общественного негодования
Эксперты связывают масштабное внимание к делу Долиной с эффектом социального детонатора.
«Юридические основания для оспаривания сделок с недвижимостью существуют давно. Однако комбинация факторов трансформировала рядовой судебный процесс в массовую реакцию», — резюмировал Амосов.
Сочетание элементов «знаменитость + жертва аферы + потеря жилья и средств» создало идеальные условия для нарастания общественного возмущения.
После выхода истории в топовые новости к ней подключились юристы и инфлюенсеры, что усилило информационную волну вокруг скандала.
«Этот кейс сочетал правовую и медийную стратегии. Судебные разбирательства и громкие интервью сформировали контент, востребованный медиа. Решающую роль сыграл социальный резонанс, вышедший из-под контроля участников истории», — добавил специалист.
Понятная юридическая суть конфликта (возврат собственности без компенсации средств покупателю) способствовала мгновенному распространению мемов и термина «схема Долиной». «Простота вирализации обусловила экспоненциальный рост обсуждений в соцсетях, видеоплатформах и СМИ – результат достиг масштабов общенационального тренда», — заключил эксперт.
