В начале будущего года могут быть введены ориентиры для материалов, предназначенных для детей и семейного просмотра. Эти принципы не станут обязательными к исполнению, однако авторам кинофильмов, видеоигр и рекламных роликов следует принимать их во внимание в своей работе. Журналист посетил общественные обсуждения по разработке предложений по детскому и семейному контенту, инициированные Общественной палатой РФ, где узнал, что кинематографисты выразили готовность формировать положительное представление об отцовстве и работниках органов опеки.
Разработкой руководств занимается экспертная группа при думском комитете по информационной политике, технологиям и связи. Как пояснила первый замглавы комитета Марина Ким, в процесс вовлечены различные специалисты — представители индустрии, создатели контента, деловые объединения.
По её оценке, первоначальный вариант рекомендаций может стать доступен для ознакомления в первом квартале следующего года.
«Наша цель — обобщить успешный опыт, систематизировать дополнения и сформировать проект документа. Далее мы планируем вынести его на повторное обсуждение для учёта мнений всех заинтересованных сторон», — прокомментировала Ким.
Документ призван унифицировать подходы к производству материалов для юной аудитории и семейного потребления. В нём планируется отразить традиционные духовно-нравственные ориентиры с учётом возрастной психологии, установить границы дозволенного в детском контенте, а также создать базу для профессиональной оценки медиапродукции. Применение стандартов останется на добровольной основе.
«Хочу акцентировать: это не предполагает навязывания готовых схем или моделей. Речь идёт исключительно о добровольном подходе и саморегуляции отрасли», — подчеркнула представитель комитета.
Она добавила, что впоследствии эти рекомендации могут войти в критерии грантовых программ, фестивальных отборов и образовательных проектов, которые смогут использовать их в качестве ориентира.
«Компании вправе включать эти принципы в отраслевые соглашения, технические задания, редакционные стандарты и корпоративные правила. Это остаётся на их усмотрение, — пояснила Ким. — От рекламодателей поступало много обращений о готовности включать традиционные ценности, в частности семейную модель, в контент, однако они нередко сталкиваются с несогласием со стороны партнёров».
Параметры президентского документа
Генеральный директор продюсерской компании «Счастье» Елена Зайцева отметила в ходе дискуссии, что ключевая задача — защитить детей от опасной информации, распространённой в цифровом пространстве.
Для интернет-контента и видеоигр планируется разработать отдельные методические указания. Специальные рекомендации также подготовят для рекламной индустрии.
«Психологические исследования подтверждают, что дети переносят увиденное на экране в реальное поведение. Любой медиапродукт воздействует на детское сознание. Крайне важно ответственно подходить к формированию ценностно-смысловой основы», — подчеркнула эксперт.
При этом, как добавила Зайцева, главным критерием детского контента должно оставаться высокое качество производства.
Среди базовых ориентиров, которые планируется транслировать через развлекательные продукты, названы в том числе положительный образ классической семьи и отцовской фигуры, идеи коллективизма и приоритета духовных ценностей над материальными.
«Безусловно, мы опираемся на ценности, обозначенные в указе №809. Смело могу сказать, что если бы этого документа не существовало, его следовало бы создать — нам крайне важно иметь объединяющие ориентиры», — заявила Зайцева.
Эксперт Общественной палаты Евгений Машаров обратил внимание на своевременность инициативы в условиях законодательных изменений и важность защиты информационного пространства детей.
«Сегодня критически важно не упустить молодое поколение. Мы наблюдаем, как внешние факторы в цифровой среде негативно влияют на детей», — высказался он.
Формирование новых образов
Производители контента выразили готовность к более активным шагам. Так, генеральный продюсер онлайн-платформы Гавриил Гордеев заявил о необходимости обновить кинематографическое представление о работе органов опеки.
«В кино органы опеки до сих пор демонстрируются в том виде, какой был два десятилетия назад, а не соответствующий современным реалиям», — отметил он.
По словам Гордеева, это способствует закреплению в массовом сознании стереотипа, что сотрудники ведомства «только забирают детей». Он также указал, что образы детей-сирот в кино продолжают воспроизводить шаблоны 1990-х или даже советского периода, тогда как реальная ситуация существенно изменилась.
«Почему при производстве семейного кино не привлекаются консультанты, как это практикуется в детективных проектах? Здесь крайне важен профессиональный подход. Творцам нужна не директива, а содержательная поддержка специалистов», — задался вопросом продюсер.
Он добавил, что представители индустрии открыты к сотрудничеству и готовы учитывать новые требования, однако работа с творческими специалистами требует тактичного подхода, а не административного давления.
